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她如何从一本小目录册开始为HAY创造出独特的“视觉宇宙系统”?
发布时间:2019-04-12 09:25:55  点击数:43  

  温柔的色彩被“撞”得大胆却活泼优雅,图形和图案被恰到好处地组合,纸张的选择也十分低调却质感出众。瑞典平面设计师Clara von Zweigbergk的作品总是有着可以一眼识出的干净的基本感,却又如同富含维他命一般积极可爱。毫不冷淡,浑身散发着时髦别致的现代感,令人无法不注意地闪闪发着光。

  许多注重设计的品牌,渐渐有了邀请行业之外的独立设计师们加入到他们创意的对话里的风潮——HAY也是一样,而在其诸多不同的Campaign和设计中,有着明快鲜亮的平面设计,又把功能性和设计感平衡得刚刚好,不随意也不浮夸的,大可猜是出自她之手。

  除了目录册设计,喜欢和纸张、颜色做游戏的她还操刀为HAY设计了棉布袋(对!就是几乎人手一只的那个兜!ߤ�)、Mini Market的标示logo、暗藏玄机的Showroom邀请函、Talent Award海报、价格标签、员工的名片和信封信笺之类的办公纸品,展览陈设和店铺礼物包装纸……

  艺术感总是天赋,十几岁的Clara von Zweigbergk就已经喜欢自己琢磨排版和字体设计了。不过那时候的她也并没有什么特别明确的计划——“觉得自己也许挺适合在广告公司工作”的她,在不怎么了解广告行业背景的情况下,在黄页的广告公司栏随性地“翻”了一个叫做Intellecta的公司的牌,在那里开始了她的职业艺术生涯。

  她与HAY的合作简单地开始于一个来自Mette Hay的电话。“Mette问我有没有兴趣帮HAY做新的catalog,” 她说,“然后我就和Shane一起撸起袖子开始干活儿了。”

  来自美利坚的Shane Schneck是HAY catalog背后的另一位设计师——也是Clara von Zweigbergk的先生。他的作品总是充满惊喜元素,他也总能用别出心裁的颜色、形状或是材料,天马行空却逻辑充分地打破常规——你大概见过他设计的极简黄铜开瓶器或是厨房纸巾架?

  这两位喜欢与颜色打交道的夫妻档设计师,在开放自由的brief下更是“一发不可收拾”地玩起了颜色游戏,他们直接用强烈的单一颜色搭建墙体布景,创造了一个个在同一色彩调性下,由不同明度、饱和度,不同材质的内容互相混合衬托的视觉模块系统。

  “在我看来,Branding是一个通过沟通来明确这个公司想要成为什么、想要获得什么样的消费者的过程。而我们所创作的视觉语言,一定要是一种独一无二的存在。”

  Clara von Zweigbergk说自己其实从那时候就有了一颗很大很大的“野心”,她想从第一本catalog开始,一点一点地给HAY创造一个独一无二的“视觉宇宙系统”,而以后的每一次的新设计(无论是展览还是店铺,也无论是实体包装还是网站)都可以一边沿袭这个系统的个性流派,又一边以新鲜积极的方式去再次扩充这个HAY的宇宙。

  “虽然现在被模仿得挺多的,我们的风格在当时是很独一无二的,不过这些模仿也令我们想要在每一次新的拍摄中,都翻新自己原本的既定概念,去努力比’计划’行进得更多一些。”

  除了视觉系统和平面设计,Clara von Zweigbergk也为HAY设计了好几件充满她个人风格的明星产品。

  其中大家最眼熟的可能是2012年诞生的托盘系列「Kaleido Tray」,她在这组有些“七巧板”意味的几何钢盘里,把自己对颜色组合的控制力发挥得入木三分。盘子有菱形和另四种不同尺寸的六边形状,允许彼此可以互相套叠,而在颜色上,亮黄、薄荷绿、粉橙、浅灰、浅珊瑚色的浅色组合,和天蓝、湖蓝、茄子酱色的深色组合、无论怎么组合,都会是和谐而充满着“HAY感”。

  还有一组有趣的火柴盒也出自她手,她与丈夫Shane Schneck 2013年的合作作品「Strike Matchboxes」是七个设计感很强的、长长短短的火柴盒组。

  除了拿手的色彩游戏,这次设计的特殊之处在于盒面的点状装饰,它们都用了含有赤磷的墨水印制——所以不同于往常只有一个摩擦面的火柴,这些小盒子不但颜值很高,还每一面都能擦着ߔ�

  如果要选一个“很她”的设计的话,那Themis系列挂饰一定榜上有名,这些用彩纸制作的几何小挂饰都有着很典型的“Clara von Zweigbergk风格”配色,明快而充满属于春夏的活泼感。Themis Mobile还出现在了电影《Her》(她)里,为画面平添了小小的一缕魔幻气息。

  在实际的设计工作时,Clara von Zweigbergk有着一股子略带强硬的独立感。她说自己比较喜欢独立完成作品,先让自己满意:“在那之前我不太会去问别人意见,当然啦,适当接收一些来自外部的意见有时候也会有所帮助,但千万别掺合得太早,那会让整个步骤都乱掉的!ߘ� ”

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